10 Kjennetegn ved reklamemeldinger

Noen av kjennetegn ved reklame meldinger viktigere er at de er overbevisende, korte, med et variabelt og virkningsfullt format.

Reklame er et middel til massekommunikasjon der et forhold etableres mellom produksjonsfirmaet og forbrukeren.

I denne rekkefølgen er reklame et markedsføringsverktøy som brukes til å markedsføre produkter og tjenester for å gjøre dem bedre kjent for forbrukerne..

Dette betyr at reklame søker å tiltrekke og overbevise seerne om å skaffe seg et visst element.

På grunn av betydningen av reklame i kjøp og salgsprosessen, har mange uttrykt at dette er sjelen og motoren til økonomien. I denne forbindelse peker Leo Boggart (1990) på at reklame er en kraftig økonomisk styrke i ethvert industrisamfunn.

På samme måte, Boggart indikerer at påvirkning av reklamemeldinger strekker seg utenfor økonomiens grenser, da disse også påvirker menneskets kultur, verdier og livskvalitet. I denne forbindelse sier Blaise Cendrars at reklame er en form for moderne kunstnerisk uttrykk.

Annonsemeldinger sendes gjennom ulike medier, visualer (for eksempel aviser, blader og reklametavler), lyd (for eksempel radio) og audiovisuelt (for eksempel fjernsyn).

Hovedkarakteristikkene til reklamemedier

1- Overbevisende

Hovedkarakteristikken for reklame er at den må være overbevisende. Dette er for å effektivt markedsføre et produkt eller en tjeneste.

For å være overbevisende bruker annonsering den conative funksjonen til språket. Denne funksjonen av språket er orientert mot mottakeren og søker å provosere en reaksjon fra denne delen.

Generelt er konative meldinger i ett av følgende tre formater:

- Imperative setninger: Tenk forskjellig (slagord fra Apple, den amerikanske multinasjonale). Ta ut tigeren som er i deg (Zucaritas de Kelloggs).

- Formaninger: La oss gå, la oss gå, la oss gjøre det.

- Vocativos: Jeg spør deg, kjære, godta denne gaven.

I reklamemeldinger brukes det første skjemaet, det viktigste, mest av alt.

2- kort

Annonsering bør være kort, slik at betrakteren ikke kjeder seg. Denne funksjonen gjelder bare når annonsering overføres via audiovisuelle medier.

Det er derfor de fleste reklamefilmer på TV ikke overstiger to minutter.

3-gjentagelse

For å være effektiv må reklame være repeterende. Gjentagelse fører til at meldingen kommer inn i forbrukerens sinn ubevisst.

I tillegg øker gjentakelsen sjansene for annonsering for å nå flere forbrukere.

4- Creative

Reklame bruker kreative elementer som tiltrekker seg oppmerksomheten til forbrukere, for eksempel fengende setninger (for eksempel slagord), metaforer, sammenligninger, sanger, blant andre..

5- Upersonlig

Annonsemeldingene er vanligvis ikke rettet mot en bestemt gruppe, men er beregnet for enhver forbruker.

Denne upersonlige karakteren betyr at alle kan identifisere seg med det annonserte produktet, og dermed øke omfanget av meldingen.

6- Impactante

Lagt til den kreative karakteren, annonsering bør skape en innvirkning på betrakteren.

7- Variabelt format

Annonsemeldingene kan presenteres i forskjellige formater, de vanligste er de audiovisuelle, overført via fjernsyn og radio.

Det er imidlertid hundrevis av måter å annonsere på. Magasiner og aviser har seksjoner som er viet til reklame.

I dag har andre formater blitt populært, for eksempel annonser på busser, på pews eller parker, på luftballonger, på gategulv, på kropp (kroppskunst), blant andre.

8- Kommunikasjonsmidler

Reklame er et kommunikasjonsmiddel som fungerer som følger:

- Det produserende selskapet er utsteder.

- Produktet er meldingen (reklamemeddelelse, i dette tilfellet).

- Forbrukeren er mottakeren.

- Mediet er audiovisuelt (i tilfelle av tv), visuelt (i tilfelle av magasiner, billboards, varmluftsballonger) og auditiv (i tilfelle radio).

- Språket er conative.

Det er en måte for enveis kommunikasjon, fordi mottakeren ikke kan etablere kontakt med produksjonsfirmaet når man ser på annonseringen.

9- Art

Ifølge Blaise Cendrars er reklamemeldinger en av de moderne former for kunstnerisk uttrykk, den aller siste av alle fordi den gjenoppfines daglig og tilpasser seg noe produkt.

"Har du noen gang trodd hvor trist det ville være å se gatene, torgene, stasjonene, undergrunnene, dansesalene, kinoene (...) uten utallige demonstrasjoner uten displayene uten de opplyste skiltene (...). Ja, reklame er faktisk det vakreste uttrykket av våre tider ".

10- Handlingsmetode i forbrukeren, hentet fra "Suksessfull reklame" (vellykket annonsering) av Thomas Smith (1885), britisk kjøpmann

Første gang en person ser en annonse ser han det ikke.

Den andre gangen, ikke notatet.

Den tredje gangen er han klar over eksistensen av reklame.

Den fjerde gangen, husk at du allerede har sett den.

Den femte gangen leser han det.

Den sjette tiden ser han opp og ned.

Den syvende gang leser han det helt og sier til seg selv "hva bryr jeg meg?".

Åttende gang sier han "og her er denne uutholdelige ting igjen".

Den niende gangen undrer han seg hva det betyr.

Den tiende gangen spør han naboen hvis han har prøvd produktet.

Den ellevte gang lurer du på hvordan sponsoren gjør produktet lønnsomt.

Den tolvte gangen mener han at produktet kan tjene som noe.

Trettende gang, tenk at produktet må være bra.

Den fjortende gang er det sagt at han lenge ønsket å kjøpe noe lignende.

Den femtende gangen er han fristet til å kjøpe den, men han har ingen penger til å gjøre det.

Den sekstende tiden forteller han seg selv at han en dag vil kjøpe den.

På syttende gang bemerker han at han til slutt vil kjøpe produktet.

Den attende gang står det "hvor ille jeg ikke har penger".

Den attende gang, teller pengene nøye.

Tjuende gang, kjøp produktet eller fortell partneren din om å kjøpe den.

referanser

1. Reklame: Definisjoner, egenskaper og mål. Hentet 23. juli 2017, fra yourarticlelibrary.com
2. Kjennetegn ved effektiv annonsering. Hentet 23. juli 2017, fra pradipgharpure.wordpress.com
3. 12 Kjennetegn ved en effektiv eller overbevisende annonsering. Hentet 23. juli 2017, fra insightmrktg.com
4. Kjennetegn ved en effektiv eller overbevisende annonse. Hentet 23. juli 2017, fra smallbusiness.chron.com
5. Kjennetegn ved en reklame profesjonell. Hentet 23. juli 2017, fra advertisingcrossing.com
6. Farrall (2001). En komparativ analyse av reklameegenskaper. Hentet 23. juli 2017, fra tandfonline.com
7. Egan (2007). Markedsføring Communicataion. Hentet 23. juli 2017, fra books.google.com.