Hva er PESTEL-analysen?



den PESTEL analyse Det er et verktøy for å analysere det makroøkonomiske miljøet. Det tjener til å studere de økonomiske systemene i en region som helhet.

For oppstart av en virksomhet er en analyse av ressursene og markedet vi ønsker å få tilgang til, avgjørende. Du må beregne risiko og fordeler, eller i det minste ha gjort en markedsundersøkelse. Gjennom PESTEL-analysen kan et selskap studere sine omgivelser for å se sine styrker og svakheter.

PESTEL kommer fra akronymet Politisk, Økonomisk, Sosialt og Teknologisk. Det er en studie som består i analyse av disse faktorene.

Anvendbarheten av faktorene kan variere avhengig av bransje eller marked som analyseres. Forbrukerbedrifter legger større vekt på sosiale faktorer, men råvareindustrien vil gjøre en større analyse av miljømessige og politiske faktorer.

Sammensetning av PESTEL-analysen

Ikke bare selskaper som ønsker å starte opptaket i markedet utfører PESTEL-analysen, det brukes også i selskaper som allerede er i drift for å oppdage deres styrker og svakheter i forbindelse med andre analysemetoder.

For at et selskap skal lykkes i sin økonomiske reise, må det foreta en konstant analyse av miljøet. Miljøet er et skiftende levemiljø, og at selskapet må hele tiden verdsette, ikke bare i begynnelsen av sin økonomiske aktivitet.

I utgangspunktet ble denne studien startet som Pest-analyse, som fokuserte på analyse av politiske, økonomiske, sosiale og teknologiske faktorer. Fremskritt innen forskning og teknologi har imidlertid lagt til nye faktorer for analysen av markedene. Samfunnet er en forandringsenhet, og vi må legge den til analysene.

For PESTEL-analysen legger vi til miljøfaktorene (miljø på engelsk) og juridiske forhold. I de senere år har det vært økt miljøbevissthet i samfunnet, lovlige tiltak har blitt tatt og forbrukerbevisstheten har endret seg.

Samtidig er det opprettet grupper for å opprettholde økonomien som EU, som gjelder lover på europeisk nivå, som må tas med i analysen av markedene. Det finnes andre varianter av denne analysen som inkluderer demografiske eller regulatoriske faktorer.

Faktorer å studere i PESTEL analysen

For å utvikle en PESTEL analyse må vi studere følgende faktorer:

politisk

De politiske faktorene i PESTEL-analysen fokuserer på statlig inngrep i økonomien. Blant de politiske faktorene må vi analysere skatter, arbeidslover, miljølover, takster og politisk stabilitet.

I de første verdenslandene er politiske faktorer vanligvis stabile. Men hvis et selskap analyserer inngangen til et marked i tredje verdensland, må det ta hensyn til den politiske stabiliteten i landet før den starter sin virksomhet..

Ved analysen av disse faktorene må man også ta hensyn til om regjeringen gir en del av tjenestene i det markedet den ønsker å gå inn i, eller hvis lovgivningen kan direkte påvirke selskapet. Regjeringens beslutninger som har størst innvirkning er de som er basert på helse, utdanning og infrastruktur i et land.

Regjeringens endring på kort sikt er også en faktor som skal tas i betraktning, analysere populasjonsundersøkelsene til de ulike mulige fremtidige regjeringer, samt deres valgprogrammer..

økonomisk

Innenfor de økonomiske faktorene for analyse av bedriftsmiljøet kan vi lage en liten divisjon, mellom permanente økonomiske faktorer, midlertidig nasjonal og internasjonal midlertidig.

I de permanente økonomiske faktorene kan vi inkludere nivået av økonomisk utvikling i regionen, frekvensen av befolkningstilvekst, lønnsnivå og tilgjengeligheten av råvarer. Disse faktorene er vanligvis stabile over tid, og deres modifikasjoner er minimal med tidenes gang.

Innenfor de midlertidige faktorene på nasjonalt nivå er det nødvendig å fokusere på betalingsbalansen og rentenivået i markedet. Kort sagt, elementene i situasjonen til et land i forhold til den økonomiske aktiviteten til det samme.

I de midlertidige faktorene på internasjonalt nivå er det nødvendig å ta hensyn til konkurransen mellom selskaper i andre regioner og markedet for proteksjonisme.

Den globale økonomiske situasjonen er også en faktor som skal tas i betraktning, da muligheten for nære kriger eller mulige kriser kan påvirke økonomien i et annet land dersom det er gjensidige nasjoner.

sosial

Det er viktig å ta hensyn til behovene til bedriftens kunder; din smak, dine preferanser, verdier og tro. Vi må vurdere om klientene vi målretter, bor i en stor by eller likevel bor i landlige områder, da dette endrer deres forbruksvaner.

Bedrifter lykkes fordi de forsøker å yte service til sine kunder. Hvis kundens preferanser varierer, er det viktig at selskapet endrer mønsteret i henhold til endringene og tilpasser seg forandringene som skjer i samfunnet..

Blant de faktorene som kan bli fremhevet i analysen av sosiale faktorer, må blant annet være befolkningens migrering, utdanningsnivået, fødselsraten og nye former for familiestruktur

I en globalisert epoke må vi ta hensyn til kommunikasjonen tilgjengelig for forbrukerne. Denne kommunikasjonen gir forbrukerne informasjon om produkter og tjenester fra andre land, som vil konkurrere direkte med det nasjonale markedet.

teknologi

Kundens behov blir endret med utseendet på nye produkter i markedet. I enhver form for virksomhet er teknologien nøkkelen til suksess. I selskapene med hovedteknologiske aktiviteter bestemmer utviklingen og fremskritt innen teknologien om dette markedet har barrierer for oppføring.

Avhengig av type bedrift eller industri hvor den økonomiske aktiviteten utvikler seg, kan teknologiske fremskritt i større eller mindre grad påvirke. For eksempel er selskaper som er engasjert i teknologi møtt med teknologisk utvikling oftere enn tekstilselskaper..

Teknologiske innovasjoner gjelder ikke bare for det spesialiserte produktet av selskapet, men gjelder også for utviklingen av deres aktiviteter.

Det skal bemerkes at ikke bare den teknologiske utviklingen av konkurransen er viktig, men også at et selskap som ikke investerer i FoU, vil ha mindre muligheter for å lykkes i markedet, sammenlignet med en annen at hvis det gjør det.

Innenfor de teknologiske faktorene må vi ta hensyn til insentiver til teknologien som tilbys av regjeringen, automatisering, tempoet i teknologiske endringer og FoU-aktiviteter.

miljø

Blant miljøfaktorene som påvirker utviklingen av et virksomhets økonomiske aktivitet finner vi økologiske og miljømessige aspekter.

Visse sektorer av økonomien er avhengige av områdets miljøstatus. Sektorer som turisme, eller til og med forsikringsselskaper, avhenger direkte av miljøtilstanden som omgir dem.

Foreløpig har bekymringer om klimaendringer økt. Dette påvirker ikke bare retningslinjene som kan vedtas av enkelte myndigheter, men også klientene vurderer om selskapene genererer sin økonomiske aktivitet, gjennom praksis som ikke er skadelig for miljøet.

Dette har ikke bare en skadelig innvirkning på selskapers oppføring i markedet, men gir også nye markedsmuligheter for nye produkter, med en helt økologisk opprinnelse.

rettslige

Innenfor PESTEL-analysen skilles det mellom politiske og juridiske faktorer. Politikere fokuserer mer på regjeringens system i området. Innenfor rammen av juridisk analyse vil lover som kan påvirke utviklingen av økonomisk aktivitet bli vurdert.

I denne juridiske analysesammenheng vil lover som eksisterer for eksempel for markedsadgangsbarrierer, som antitrustlover, bli vurdert. Lover som påvirker ikke bare selskapets økonomiske aktivitet, men også organisasjon som anti-diskrimineringslover.

Disse faktorene analyserer hvordan et selskap opererer og etterspørselen etter sine produkter og tjenester.

Lagt til faktorer

Forskjellige faktorer legges til PESTEL analyse for analyse ettersom nye markedstrender undersøkes. Blant disse kan de viktigste demografiske eller regulatoriske faktorene inkluderes. På samme måte kan andre etniske, pedagogiske, religiøse faktorer bli inkludert ...

demografi

Disse faktorene analyserer endringer i befolkningen, basert på kjønn, alder, etnisitet, ansettelsesstatus, religiøs tro ...

Det er viktig å analysere nøye markedet som et selskap ønsker å få tilgang til for å bestemme levedyktigheten til produktet og hvordan man nærmer seg forbrukeren gjennom markedsføring.

regulatoriske

Disse faktorene kan inkluderes i de politiske og juridiske. De legger større vekt på ting som parlamentariske handlinger, vedtekter for kommunen og mekanismer for tilsyn med dem.

referanser

  1. Guo Chao (Alex) Peng (2007) Bruke PEST Analysis som et verktøy for raffinering og fokusering av kontekster for informasjonssystemforskning. 6. europeiske konferanse om forskningsmetodikk for nærings- og ledelsesstudier, Lisboa. Hentet fra papers.ssrn.com.
  2. Nikolaou Koumparoulis, Dimitrios (2013) PEST Analyse: E-shop-saken. International Journal of Economics, Management og samfunnsvitenskap. Hentet fra citeseerx.ist.psu.edu.
  3. Graham Curtis, David Cobham, Bedriftsinformasjonssystemer: analyse, design og praksis. 6th Gjenopprettet fra books.google.es.
  4. Gimbert, Xavier. (2010) Tenk strategisk: modeller, konsepter og refleksjoner. Barcelona. Gjenopprettet fra books.google.es.
  5. Gimbert, Xavier. (2003) Selskapets strategiske fokus: grunnleggende prinsipper og ordninger. Jeg Deusto. Gjenopprettet fra books.google.es.
  6. De Jaime Eslava, Jose (2000) Regnskap og finans for ikke-finansielle. INFI manualer.
  7. Fra Jaime Eslava, Jose (2009) Nøklene til ny regnskap for små og mellomstore bedrifter. Editorial ESIC.