Dele:
Monopolistisk konkurranse Funksjoner, fordeler og ulemper
den monopolistisk konkurranse Det er en markedsstruktur som er preget av mange selskaper som selger lignende, men ikke like produkter, slik at selskaper konkurrerer om andre faktorer utover pris. Monopolistisk konkurranse kalles noen ganger ufullkommen konkurranse, fordi markedsstrukturen er mellom rent monopol og ren konkurranse.
Økonomisk effektivitet er også moderat. Konkurransedyktige markeder gir effektive resultater, monopolistiske markeder viser dødvektstap - monopolistisk konkurranse er et sted i midten, ikke så effektivt som ren konkurranse, men mindre effektivitetsforbedring enn et monopol. Hovedfordelen ved monopolistisk konkurranse er å tilby et bredt utvalg av varer og tjenester.
Den monopolistiske konkurransemodellen beskriver en felles markedsstruktur der selskapene har mange konkurrenter, men hver selger et litt annet produkt. Monopolistisk konkurranse som markedsstruktur ble identifisert for første gang på 1930-tallet av den amerikanske økonomen Edward Chamberlin og den engelske økonomen Joan Robinson.
Mange små bedrifter opererer under betingelser for monopolistisk konkurranse, inkludert uavhengige butikker og restauranter. I tilfelle av restauranter, hver tilbyr noe annerledes og har et element av unikhet, men alle konkurrerer hovedsakelig for de samme kundene.
funksjoner
Monopolistisk konkurransedyktige markeder har følgende egenskaper:
- Hvert selskap foretar uavhengige beslutninger om pris og produksjon, basert på produkt, marked og produksjonskostnader.
- Kunnskap er utbredt blant deltakerne, men det er usannsynlig å være perfekt. Dykkere kan for eksempel se gjennom alle tilgjengelige menyer på restauranter i en by, før de gjør sitt valg. Når du er inne i restauranten, kan du se menyen igjen, før du bestiller. Men de kan ikke fullt ut sette pris på restauranten eller maten til etter å ha spist.
- Entreprenøren har en viktigere rolle enn i selskaper som er helt konkurransedyktige på grunn av større risiko forbundet med beslutningstaking.
- Det er frihet til å gå inn eller ut av markedet, da det ikke er noen store hindringer for inngang eller utgang.
- En sentral funksjon av monopolistisk konkurranse er at produktene er differensiert. Det er fire hovedtyper av differensiering:
- Fysisk differensiering av produktet, hvor bedrifter bruker størrelse, design, farge, form, ytelse og egenskaper for å gjøre sine produkter forskjellige. For eksempel kan forbrukerelektronikk enkelt skille seg fysisk.
- Markedsdifferensiering, der bedrifter forsøker å skille deres produkt med særegne emballasje og andre salgsfremmende teknikker. For eksempel kan frokostblandinger enkelt differensieres gjennom emballasje.
- Differensiering av menneskelig kapital, hvor selskapet skaper forskjeller gjennom kompetansen til sine ansatte, nivået på opplæring mottatt, karakteristiske uniformer, etc..
- Differensiering gjennom distribusjon, inkludert distribusjon via post eller via Internett-kjøp, for eksempel Amazon.com, som avviker fra tradisjonelle bokhandlere eller varehus som selger på nettet.
Bedrifter som opererer under monopolistisk konkurranse, må vanligvis ty til reklame. Bedrifter er ofte i hard konkurranse med andre (lokale) selskaper som tilbyr et lignende produkt eller en tjeneste, og må kanskje annonsere lokalt for kundene å vite forskjellene sine.
De vanligste annonseringsmetodene for disse selskapene er via sosiale nettverk, lokal presse, radio, lokal kino, plakater, brosjyrer og spesielle kampanjer..
Det antas at konkurransedyktige selskaper monopolistisk er profittmaksimere fordi selskaper har en tendens til å være liten og entreprenører aktivt deltar i ledelsen av virksomheten..
På kort sikt er det ekstraordinære fordeler, men i det lange løp er nye selskaper tiltrukket av næringen, på grunn av lave tilgangsbarrierer, god kunnskap og mulighet til å skille seg.
Hvor det er en monopolistisk konkurranse?
Det er en monopolistisk konkurranse:
- Hvor det er et stort antall selgere, hver med en liten markedsandel;
- Hvor det er liten gjensidig avhengighet mellom selskaper, slik at de kan sitere sitt produkt uten å ta hensyn til konkurransens reaksjon;
- Hvor det er liten mulighet for samspill til å fastsette priser.
Bedrifter har litt kontroll over prisen, men er begrenset av den nærliggende substitusjonen av lignende produkter.
Produktdifferensiering
Monopolistisk konkurranse kan ikke eksistere med mindre det er minst en oppfattet forskjell mellom produktene fra selskapene i bransjen. Konkurransens hovedverktøy er differensiering av produkter, som skyldes forskjeller i produktkvalitet, plassering, service og reklame.
Kvaliteten på produktet kan variere i funksjon, design, materialer og utførelse. Plasseringen er vanligvis en god differensier av produktene. Generelt kan selskaper som er mer beleilig plassert belaste høyere priser. På samme måte gir butikker som har utvidede timer også komfort.
For eksempel, hvis kald medisin er nødvendig midt om natten, kan du gå til et døgnåpent apotek for å kjøpe medisinen, selv til en høyere pris, da umiddelbar lettelse er ønsket. Tjenester inkluderer tidspunktet for tilgjengelighet, omdømmet til selskapet for service eller produktutveksling og hastigheten på tjenesten.
Det er mange eksempler på produktdifferensiering i moderne økonomier. Restaurantene serverer forskjellige varer på menyen til forskjellige priser på forskjellige steder, og gir dermed ulike grader av tid og lokalt verktøy. Møbelforretninger selger ulike typer møbler laget av forskjellige materialer som eik, valnøtt, lønn, etc..
Klesbutikker selger forskjellige klær til forskjellige priser, der folk betaler ikke bare for deres god håndverksmessig utførelse, men også for elementer som passer din smak. Bøker er et utmerket eksempel på monopolistisk konkurranse fordi de varierer i sine priser, kvalitet, utførelse, lesbarhet, kvalitet på illustrasjoner eller mangelen på dem, og varierer i henhold til målgruppen og emner som universitetet lærebøker og romaner.
Hver hovedkategori vil ha mange mindre kategorier, og mindre kategorier vil også bli preget av forfatterens skriftstil.
En ny front av monopolistisk konkurranse skjer blant nettbutikkene. I dette tilfellet spiller ikke saken egentlig noe. Det som betyr noe er at det er praktisk å kjøpe online, hvor godt produktene er beskrevet og anbefalingene fra produktene av forbrukerne som faktisk kjøpte produktet. Andre viktige kvaliteter inkluderer selskapets pålitelighet og returpolitikk.
Enkel tilgang og utgang
Siden de fleste selskaper som deltar i monopolistisk konkurranse, har lave kapitalkrav, kan selskapene enkelt komme inn eller ut av markedet..
Investeringsbeløpet er imidlertid generelt større enn det som brukes til ren konkurranse, siden det er en kostnad for å utvikle differensierte produkter og reklamekostnader. En av de viktigste egenskapene ved monopolistisk konkurranse er det stadig skiftende sortimentet av produkter som konkurrerer i markedet.
Bedrifter må kontinuerlig eksperimentere med produkter, priser og annonsering for å se hvilken som gir størst fordel. Selv om dette fører til ineffektivitet i produksjon og allokering, utvides varen av varer som oppveier denne ineffektiviteten.
Enkel av- og påstigning, bedrifter angi et marked hvor selskaper i dag er å få økonomiske fordeler og forlate markedet når selskapene taper penger, slik at de resterende selskapene for å få en normal fortjeneste.
Produktdifferensiering
Fordi alle produkter har samme formål, er det relativt få alternativer for selgere å skille deres tilbud fra andre selskaper. Det kan være "rabatt" sorter som er av lavere kvalitet, men det er vanskelig å si om de høyere prisalternativene faktisk er bedre.
Denne usikkerheten skyldes ufullkommen informasjon: Gjennomsnittskonsumenten vet ikke nøyaktig forskjellene mellom de ulike produktene, og heller ikke hva som er rimelig pris for noen av dem. Monopolistisk konkurranse har en tendens til å føre til tung kommersialisering, fordi forskjellige firmaer må skille tilnærmende liknende produkter.
Et selskap kan velge å senke prisen på rengjøringsproduktet, og gi en større fortjenestemargin i motsetning til høyere salg. En annen kan ta motsatt vei, øke prisen og bruke emballasje som tyder på kvalitet og raffinement. En tredjepart kan selge seg selv som mer respektfull for miljøet, og viser et godkjenningsmerke fra en miljøvakt.
Beslutningstaking
Monopolistisk konkurranse innebærer at det er nok selskaper i bransjen, og at beslutningen av et selskap ikke utløser en kjedereaksjon. I et oligopol kan en prisreduksjon fra et selskap utløse en priskrig, men det er ikke tilfelle av monopolistisk konkurranse.
Reklame og merker
Når det bare er små forskjeller mellom produkter, vil differensiering av produktet ikke være nyttig, med mindre det kan kommuniseres til forbrukeren. Denne kommunikasjonen oppnås gjennom reklame, merkenavn og emballasje, som er konkurransegrunnlag uten priser, siden de tvinger forbrukerne til å betale en høyere pris hvis de med eller uten grunn oppfatter at kvaliteten er høyere.
Reklame tjener til å informere kunder om differensierte produkter og hvorfor de er overlegen over nærliggende erstatninger. Selv om det ikke er noen forskjeller, som ofte skjer mellom merkevarer av butikker og nasjonale merkevarer, eller mellom et merkenavn og dets generikk, kan en forbruker foretrekke et merke over en annen på grunn av reklame.
Varemerket
Markedet tjener til å skille mellom identiske eller nesten identiske produkter og for å øke verdien av reklame der merkevaren tjener som et objekt som ønskelige karakteristikker kan knyttes til. Reklame er brukt til å skape merkekjennskap eller lojalitet til en bestemt selskap.
Annonsering kan også brukes til å bygge bildet av et merke, som kan knyttes til en livsstil, eller ord eller bilder som folk vil forbinde med merkevaren, i stedet for å beskrive de spesifikke egenskapene til selve produktet. Denne typen annonsering brukes ofte til produkter som hovedsakelig er differensiert av forbrukerens personlige smak, som for eksempel reklame for brus..
Effekten av massetrykk blir også ofte brukt, og det skjer når reklame prøver å formidle at flere foretrekker et bestemt merke. Bildet av kjendiser brukes mye denne typen reklame.
Hovedfordelen med merkenavn for forbrukerne er at det gjør det enkelt for dem å identifisere produktet og merkene er godt beskyttet ved lov, og konkurrerende selskaper kan derfor ikke lure kunder ved å nøye etterligne et etablert merke..
På den annen side gir merkevarene et incitament for firmaet til å opprettholde produktkvalitet, slik at merket fortsetter å bli oppfattet som en stor verdi av forbrukerne. Reklame hjelper også bedrifter med å øke markedsandeler og skape merkevarebevissthet.
Reklame kan hjelpe et selskap til å øke produksjonen, noe som generelt fører til lavere priser, siden faste kostnader spres over en større mengde produkt. Annonsering tillater nye selskaper å tiltrekke seg kunder som kjøper konkurransedyktige produkter, noe som gjør det lettere å legge inn nye firmaer. Annonsering informerer også kunder om prisforskjeller, slik at de kan kjøpe til lavere priser.
I det siste, fagfolk som leger og advokater, ble bedrifter forbudt reklame priser fordi det ble hevdet at det var uprofesjonelt. Imidlertid besluttet domstolene at den virkelige grunnen var å begrense konkurransen, slik at de opphevet de mange statlige lover som forbød disse former for reklame. Men reklame har sine kritikere.
Reklame sender ofte ikke sann informasjon, eller sender misvisende informasjon, noe som fører til at forbrukerne kjøper produkter som ikke oppfyller sine interesser. Selv sammenligninger med konkurrerende produkter er ofte misvisende. Noen argumenterer for at hvis et selskap er villig til å bruke mye penger på reklame, vil de ha et incitament til å opprettholde god kvalitet slik at folk fortsetter å kjøpe produktet.
Imidlertid markedsføres mange produkter og tjenester, selv om de ikke er i forbrukerens interesse, som gjeldskonsolideringstjenester. I tillegg er det vanskelig å sammenligne mange produkter eller tjenester direkte, siden fordelene og kostnadene ikke er direkte observerbare før de kjøpes, som for eksempel tjenester fra fagfolk, som leger, tannleger eller advokater..
Mange betaler også flere penger for identiske produkter på grunn av annonsering. På samme måte kjøper folk ofte merkenavn over generikk, selv om generikk er like effektive. Reklame har sine fordeler og ulemper, men det vil forbli et av de primære verktøyene til monopolistiske konkurrerende selskaper.
Elastisk etterspørsel
På grunn av omfanget av lignende tilbud er etterspørselen svært elastisk i monopolistisk konkurranse. Etterspørselen er med andre ord svært følsom for prisendringer.
Økonomisk gevinst
På kort sikt kan selskapene gjøre overskudd i overskudd. Men fordi tilgangsbarrierer er lave, har andre selskaper et incitament til å komme inn i markedet, og øke konkurransen, inntil den totale økonomiske fordelen er null..
Husk at de økonomiske fordelene ikke er de samme som de regnskapsmessige fordelene; Et selskap som står for et positivt resultat kan få null økonomisk fordel, da dette inkorporerer mulighetskostnadene.
Eksempler på monopolistisk konkurranse
Selskaper med monopolistisk konkurranse er mer vanlige i bransjer hvor differensiering er mulig, for eksempel:
-restauranter
- Hoteller og barer
- Generell detaljhandel
-Forbrukertjenester, for eksempel frisører
Fordelene ved monopolistisk konkurranse
Monopolistisk konkurranse kan gi følgende fordeler:
- Det er ingen vesentlige hindringer for oppføring.
- Differensiering skaper mangfold, valg og nytte. For eksempel vil en typisk hovedgate i enhver by ha en rekke forskjellige restaurantalternativer å velge mellom.
- Markedet er mer effektivt enn monopol, men mindre effektivt enn perfekt konkurranse - mindre effektiv og produktivt mindre effektiv. De kan imidlertid være dynamisk effektive, innovative når det gjelder nye produksjonsprosesser eller nye produkter. For eksempel må forhandlere ofte utvikle nye måter å tiltrekke seg og beholde lokale forbrukere..
Ulempene med monopolistisk konkurranse
Det er flere potensielle ulemper forbundet med monopolistisk konkurranse, inkludert:
- En viss differensiering skaper ikke verktøy, men genererer unødvendig avfall, som for eksempel overpakking. Reklame kan også betraktes som wasteful, selv om de fleste er informative og ikke-overbevisende.
- Forutsatt overskuddsmaksimering er det tildelende ineffektivitet både på lang og kort sikt. Dette skyldes at prisen er over marginalkostnaden i begge tilfeller. På sikt er selskapet mindre ineffektivt, men fortsatt ineffektivt.
referanser
- Economics Online Ltd (2017). Monopolistisk konkurranse. 01-19-2017, fra Economics Online Ltd Nettsted: economicsonline.co.uk.
- Pettinger, T. (2008). Monopolistisk konkurranse. 01-19-2017, fra economicshelp.org Nettsted: economicshelp.org.
- Spaulding, W. (2016). Monopolistisk konkurranse. 01-19-2017, fra thismatter.com Nettsted: thismatter.com.
- King, N. (2012). Monopolistisk konkurranse. 01-19-2017, fra Policonomics Nettsted: policonomics.com.
- Siegel, D. (2017). Monopolistisk konkurranse. 19-1-2017, av Investopedia Nettsted: investopedia.com.
- Stewart, K. (2013). Monopolistisk konkurranse: Definisjon, teori, egenskaper og eksempler. 01-19-2017, fra study.com Nettsted: study.com.