Massekulturegenskaper og eksempler



Det kalles massekultur kulturelt fenomen som innebærer et sett med varer, gjenstander eller produkter som er produsert og presentert av næringer for å underholde et publikum og noen forbrukere. Disse produktene er preget av deres heterogenitet.

For noen filosofer og tenkere, for eksempel, er medlemmene av Frankfurt-skolemassekulturen en suksessfull kapitalisme, siden det innebærer en massiv og rask tilfredsstillelse basert på forbruket av bilder og lyder fremmet av teknologi..

Ifølge disse intellektuelle er massekultur basert på en overfladisk ide om kunst som mangler ekte essens. I ordene de vises Theodor Adorno, har mistet sin art aurea, fordi kultur er blitt en banale element takket være massification for produksjon og produksjons.

Mediene er grunnleggende for utbredelsen av denne populære kulturen, siden gjennom disse annonsene blir gjort til disse produktene. I tillegg er de ansvarlige for å standardisere den kulturelle nivå gjennom en serie av normer og verdier som pleier å være homologantes (til tross for den heterogene natur sosiale massene).

Til tross for at massekultur - som et urbane uttrykk - har en tendens til homologering av kulturelle mønstre, kan det også fastslås at dette medietrykket konfronteres med den historiske og kulturelle rikheten til subalternklassen.

Med andre ord, til tross for at forbrukeren av denne kulturen generelt virker som en passiv enhet, stadig mottar informasjon uten å stille spørsmålstegn ved det, har massekultur også gitt vei til noen subaltern-artister for å uttrykke sin utilfredshed med en produksjonssystem hvor trivialitet oppfordres.

Massekultur har også positive aspekter; filosofer som Edgar Morin har innsett at massekultur er en del av vår tid, så det er ikke lenger en subkultur, men en kultur som er riktig, med sine parametere og kunstneriske manifestasjoner. Forfatteren definerte den som "dagens moderne kultur".

index

  • 1 Egenskaper
    • 1.1 Sentralisering av økonomisk makt
    • 1.2 Enhetlighet av produkter
    • 1.3 Synkronisering gjennom serieproduksjon
  • 2 Eksempler
    • 2.1 Den kollektive og kulturelle imaginære av Coca-Cola
    • 2.2 Kinesiske verden av superhelter: Marvel og D. C.
  • 3 Kunstneriske uttrykk, media og massekultur
    • 3.1 - Kunstneriske uttrykk
    • 3.2 - Mediene og massekulturen
  • 4 referanser

funksjoner

Massekulturen har vanligvis to betydninger: i første omgang er den negative konnotasjonen funnet, siden det hevdes at faktumet av å ha et høyt antall mottakere er proporsjonalt med mangelen på kvalitet; Den andre meningen er av sosial natur, siden den foreslår en modell av liv, kunst og tanke.

I følge denne definisjonen er massekultur en demokratisk kultur, fordi den er tilgjengelig for de fleste samfunn og presenterer seg med de samme egenskapene for enhver person, uavhengig av deres sosiale klasse. I tillegg overgår massakultur geografiske barrierer og forbinder mennesker fra hele verden.

I tillegg til de forrige er det en rekke spesifikke egenskaper knyttet til massekultur. Neste vil vi beskrive det mest relevante:

Sentralisering av økonomisk makt

Massekultur er hovedsakelig fokusert på en kapitalistisk oppfatning av økonomien, siden den appellerer til forbrukerisme og den umiddelbare tilfredsstillelsen av behovene.

Kraftgruppene som har mulighet til å foreslå de ønskelige elementene for forbrukeren til denne kulturen, samsvarer med borgerskapet.

Av denne grunn er det fastslått at en av prinsippene i massekulturen er at den økonomiske makten er sentralisert, og det er en liten gruppe mennesker som utøver størst innflytelse.

Ensartet produkt

Produktene, varene eller artefaktene som er produsert av denne kulturen, er modeller produsert i serie, noe som betyr at de alle er like.

Et eksempel på dette kan ses i bil merkevarer, siden de produserer flere modeller av biler som styres av samme metode og opprettholder samme forberedelse.

Det kommersielle elementet i "merkevaren" er grunnleggende i denne kulturen, siden selskapene har ansvar for å utvikle sine egne kunstneriske og økonomiske forslag, som skiller dem fra resten og gjør dem mer attraktive for den spesifikke forbrukeren de leter etter..

Synkronisering gjennom serieproduksjon

Produksjonen av disse elementene følger produksjonslinjen i serie, noe som innebærer at store mengder av det samme produktet blir produsert (dette fremhever samtidig enhetligheten som er tilstede i estetikken til disse produktene). Ovenstående garanterer at kostnaden vil være lav for forbrukeren.

eksempler

Den kollektive og kulturelle imaginære av Coca-Cola

En av de mest vellykkede selskapene har vært Coca-Cola. Siden oppstarten har selskapet fått i oppdrag å utvikle et helt bilde og en kulturell estetikk som fremmer en rekke mønstre og holdninger som imøtekomme forbrukernes behov.

Plakatene og utformingen av dette selskapet har skapt en kunstnerisk imaginær som kan ses i dag i skjorter, bagasje og billedkunst, blant annet.

For eksempel er det vanlig at en kunde har en pute i hjemmet med logoen til dette merket eller en innrammet plakat av en av de første annonsene til dette selskapet.

Coca-Cola, som et merke og som en fabrikk, appellerer til følelsesmessigheten til forbrukerne; Det har blitt en del av hver enkelt persons daglige liv, selv når han har bestemt seg for ikke å kjøpe dette produktet, enten av grunner for helse eller smak.

Den kinematiske verden av superhelter: Marvel og D. C.

I dag finnes et klart eksempel på massekultur i kinematografisk utnyttelse som har blitt gitt til superhelte tegneserier.

Etter filmklipperen av filmen Avengers, filmindustrien har vært ansvarlig for å fortsette å produsere vellykkede filmer av denne linjen som umiddelbart fanger seeren.

Dette fenomenet illustrerer hvordan massekulturen selger bilder og verdier som er slående og til en viss grad moraliserer for tusenvis av mennesker.

Historiene som presenteres i superheltfilmer, er ikke veldig forskjellige fra Homers klassiske epics: de er en gruppe ekstraordinære mennesker som feires for sine fysiske egenskaper, samt for deres skjønnhet og intellekt..

Forskjellen er at det er en kunst utviklet for forbruk og å generere utlandsk mengder penger.

Kunstneriske uttrykk, massemedia og massekultur

-Kunstneriske uttrykk

Filmindustrien

Underholdningsindustrien representerer en grunnleggende del for distribusjon av massekultur; gjennom kino - og andre audiovisuelle medier - kunstneriske og estetiske modeller formidles som kan produseres i serie.

Oscar-prisutdelingen presenterer den mest estetiske siden av Hollywood-filmer, hvor filmer blir tildelt i forskjellige kategorier: Pris for beste skript, pris for de beste spesialeffekter, blant annet.

Denne hendelsen er i seg selv en del av massekulturen, da det involverer tusenvis av tilskuere rundt om i verden.

Grafisk design: en reklamekunst

Til tross for massification av kunst og sin svært konsumerende natur, det krever forskjellige teknikker og studier for å gjennomføre de ulike design som skal brukes til å overbevise forbrukerne til å kjøpe et produkt.

I dette scenariet kommer disiplinen av grafisk design, som opprettholder flere universelle kunstneriske begrep (for eksempel søket etter symmetri og skjønnhet), men fokusert på å tilfredsstille forbrukeren og gi et slående og kommersielt bilde til et bestemt merke..

Kunsten av tv-serier

Stigningen av TV-serier ble forsterket ved ankomst av Internett fordi gjennom denne plattformen kan seere søke etter serien de vil ha, uansett hvilken tid det gikk på luften. For eksempel er det Netflix-selskapet, som tilbyr et stort utvalg av filmer, serier og musikaler til en lav pris.

I tillegg har estetikken i serien blitt raffinert gjennom årene, slik at den lille skjermen nå kan konkurrere med den store skjermen: selskaper som HBO har produsert et stort antall serier som har blitt konsekvent tildelt.

Det mest nøyaktige eksemplet oppfattes i serien Spill av troner, som har en veldig spesiell kunst og design som har gjennomsyret individets umiddelbarste virkelighet: Du finner skjorter og nøkkelringer, blant annet gjenstander, som reproduserer dette estetiske og samles over hele verden.

-Mediene og massekulturen

Som vi tidligere har sagt, er mediene pilarene som opprettholder massekulturen som er i kraft og i konstant bevegelse, fordi takknemlighetene til disse er underholdnings- og forbrukerindustriene som prøver å innovere i deres neste ideer og produkter. , tilegne seg mer og mer kraft i markedet.

Aggressiv annonsering via radio, fjernsyn og Internett

Siden år 1930 begynte de store filosofer og tenkere å uttrykke sin uenighet med hensyn til aggressive annonser som kan finnes i alle medier, for eksempel radio, fjernsyn og Internett.

Hans bekymring ligger i det faktum at reklame i de fleste tilfeller helt invaderer individet, siden det presenteres gjennom alle mulige midler: omfanget er totalitært.

Dette medfører at individet bare tenker på å konsumere mer og mer, beveger seg bort fra sin kritiske og argumenterende kapasitet, siden han absorberer ethvert bilde eller konsept som presenteres for ham ved hjelp av teknologiske enheter..

referanser

  1. Abruzzese, A. (2004) Massekultur. Hentet 2. februar 2019 fra UCM Journals: revistas.ucm.es
  2. Aziz, A. (s.f..) Massekultur: media og subaltern kulturer. Hentet 2. februar 2019 fra Contemporary Cultures: cultureswithtemporaneas.com
  3. Magallón, R. (2010) Transformasjonen av massekultur. Aura og phatic nattverd. Hentet 2. februar 2019 fra Aposta digital: apostadigital.com
  4. Rodríguez, M. (1991) Populær kultur-massekultur. Plass til identiteter. Hentet 2. februar 2019 fra: Redayc: redaly.org
  5. Rueda, M. (s.f.) Kunst og media, mellom massekultur og nettverkskultur: et evanescent stoff. Hentet 2. februar 2019 fra UNLP: sedici.unlp.edu.ar