Forskjeller mellom reklame og propaganda konsepter og nøkler

den Forskjeller mellom reklame og propaganda De er beryktede, men de er to konsepter som ofte er forvirrede. I utgangspunktet, mens annonsering brukes når man ønsker å selge noe, til kommersielle formål; propagandaen prøver å implisere meninger, ideer eller tro, for å endre mening fra publikum til et bestemt formål.

Selv i ordbøker kan definisjonene av begge ord være like, deres hovedforskjell ligger i intensjonen og motivasjonen av deres bruk. Begge konseptene refererer til å spre informasjon og derved påvirke andre.

Spesifikke begreper

Den største forskjellen mellom reklame og propaganda er at propaganda er et sett med meldinger opprettet med det formål å påvirke meninger og ideer til et stort antall mennesker.

På den annen side er reklame rett og slett merknader om enhver kommersiell aktivitet av noe slag, utformet for å øke allmennhetenes interesse for noe og tiltrekke dem til et bestemt produkt eller en tjeneste..

Mens annonsering kan gjøres for å markedsføre et nytt produkt, for å fremme forurensningsreduksjon, for å markere noen viktig prestasjon av en ansatt i et selskap, for å offentliggjøre nye retningslinjer av noe slag - statlig, sosial, helse - eller øke salget ; propaganda har som mål å påvirke massene til å vedta noe konsept eller ide, noe som gir en forandring i deres oppførsel og deres måte å se verden på. Det er derfor propaganda brukes mer spesifikt i den politiske sfæren.

Vanligvis har propaganda blitt brukt dårlig, og prøver å skade målene eller prosjektene som står i motsetning til propaganda, enten de er en organisasjon, et politisk parti eller et individ.

Spredning av propaganda ideer er ikke alltid basert på en sann grunnlag, og levering av falske opplysninger eller endring av fakta for å få dem til å se enda verre ut eller bedre; De er en del av strategiene som ofte brukes i propaganda.

Et klassisk eksempel på propaganda er en politisk kampanje med kunngjøringer og taler som er utformet for å angripe motstanderen.

På den annen side er reklame utformet for å presentere informasjon som er sant - egenskaper til et produkt, fordeler og bruksområder - men på en veldig positiv måte. Reklame regnes som et av verktøyene i PR.

Som i tilfelle av en kjendis som utfører et intervju eller inviteres til forskjellige programmer for å fremme en ny film, jobb, bok, album eller annet element; Annonsering er den samme måten å gjøre PR, men i forhold til et produkt, en forebyggingskampanje, et nytt system som skal brukes, for å nevne noen bruksområder.

annonsering

Reklame er spesifikt typen markedsføring som bruker PR-effekten i en historie, som leveres gratis til massemedia.

Hovedformålet med annonsering er ikke markedsføring av salg, men opprettelse av et bilde gjennom publiserings eller uavhengige kilder.

Filmmakere kan kontrollere innholdet i historien, men ikke posisjonering eller tolkning av media.

Reklame, i motsetning til reklame, er ikke betalt. Det er en form for kommunikasjon som er opprettet for å generere en positiv mottakelse i publikum, men hvor selskapet ikke har kontroll over når meldingene skal sendes, deres frekvens, tidspunktet for utslipp og de midler som vil motta det..

Reklame foregår hovedsakelig gjennom massemedier som aviser, magasiner, fjernsynskanaler og radioer. En reklamekampanje gjentas ikke, den blir bare laget og formidlet en gang.

Publisiteten til et selskap har større troverdighet og tillit hos publikum fordi den spres på ulike måter til de samme selskapene eller annonsørene av reklamekampanjene.

Presentasjonen er i form av nyheter eller rapporter, veldig forskjellig fra hvordan propagandakampanjer presenteres.

Meldingene som leveres gjennom reklame, er godt mottatt og forstått av publikum. De genererer en reaksjon i offentligheten, de er nyttige for mennesker og har en viktig sosial betydning.

Et eksempel på vellykket annonsering som vi finner gjennom historien er for eksempel når John Lennon og Yoko Ono inviterte pressen og vennene til bryllupsreise for å levere en melding mot Vietnam-krigen.

De registrerte selv sangen "Give Peace a Chance" i Montreal, som ble en salme for de som protesterte mot den militære konflikten.

propaganda

Propaganda er definert som informasjon, spesielt basert på partisk mening og forvirrende informasjon, som brukes til å fremme en politisk årsak eller et synspunkt.

Propaganda er knyttet til psykologiske mekanismer for å påvirke og forandre befolkningens mening og holdning til en bestemt årsak, en stilling eller en politisk dagsorden.

Med dette ville propaganda oppnå enighet i samfunnet om et sett av tro og tankemønstre. Derfor er propaganda for øyeblikket forbundet med manipulering, siden den leverer informasjon som ikke er objektiv og primært brukes til å påvirke et publikum, deretter en gruppe og deretter en agenda.

Man kan si at propaganda "ligger ved utelatelse", siden den bare presenterer fakta valgt og tatt ut av kontekst for å fremme en bestemt oppfatning.

Du kan også bruke et språk og en melding som er lastet med følelsesmessighet, noe som forhindrer folk i å ha en rasjonell respons på informasjonen som presenteres..

Propaganda er forbundet med materialer laget av visse regjeringer, men også aktivistgrupper og bedrifter kan produsere propaganda.

Propaganda har imidlertid historisk ikke hatt denne skadelige meningen som den har i dag. Det var et beskrivende uttrykk for en form for formidling av meldinger og elementer som ble opprettet for å bli levert som brosjyrer, malerier, tegneserier, plakater og, etter hvert som teknologi utviklet seg, radioer, tv-programmer, filmer og nå Internett.

Faktisk er propaganda en latinsk term som betyr "det som er forplantet". Det var et ord som ble avledet fra den katolske kirke i 1622, med begynnelsen av aktiviteten til Forsamlingen av Propaganda Fide (Congregation for å spre troen) eller bare "Propaganda". Målet hans var å utvide den katolske troen i andre land som ikke var katolske.

På slutten av året 1790 begynte ordet propaganda å bli brukt i sekulære aktiviteter. I det nittende århundre begynte propaganda å skaffe seg sin pejorative og negative karakter, da den begynte å bli brukt på politiske områder.

Historisk har forskjellige former for propaganda blitt brukt, fra gammel historie i romerske borgerkriger, hvor Octavio og Marco Antonio klandret hverandre for deres inkompetanse, alkoholisme, avfall og andre slanders offentligheten.

Under reformasjonstidspunktet, med oppstarten av trykkpressen, var tanker, ideer og doktriner mer tilgjengelige for massene gjennom avisene, på måter som aldri hadde vært kjent før. Det samme skjedde i revolusjonen i de amerikanske koloniene, som oppnådde et viktig nettverk av aviser som spesialiserer seg på fordeler for patriotene..

Dermed begynte det moderne fenomenet propaganda, gjennom etableringen av litterære og politiske samfunn, som aktivt informerte massemediene i 1800-tallet. Propaganda ble mye brukt under den franske revolusjonen og den napoleoniske æra, som også var avskaffelsene i England og USA, da avskaffelsen av slaveri ble oppnådd.

Den første organiserte omfanget av regjeringens propaganda skjedde imidlertid med Første Verdenskrig. Deretter brukte Adolf Hitler i Tyskland britiske propagandateknikker for å påvirke hele befolkningen i sitt land, ved hjelp av propaganda som krigsvåpen under andre verdenskrig.

Med oppstarten av animerte filmer, kom propaganda til andre nivåer, som direkte påvirker publikum. Denne teknikken ble brukt under den russiske revolusjonen, andre verdenskrig, i USA som produserte krigsfilmer og selvfølgelig i Hitlers nazistregime for å engasjere hele sitt folk i forhold til de handlingene de utførte..

Propaganda var også et våpen under den kalde krigen. Sovjetunionen laget filmer, tv-serier, radioprogrammer og bøker som påvirket folkets meninger.

Propaganda har brukt teknikker som har vært brukt på tverrgående steder i forskjellige områder: politisk, militær, religiøst og pedagogisk, for å nevne noen få. På grunn av dette har den blitt klassifisert i syv forskjellige typer:

• Overføring: Teknikk som fjerner autoriteten, sanksjonen og prestisje til noe å føre til misbilligelse og avvisning.
• Teknikk av venner (Vanlige folk): hvor emnet presenteres som en vanlig person som kan forstå publikums bekymringer og gir dem følelsen av å være en, for å få tillit og troverdighet.
• Populær årsak: hvor publikum føler at de bør følge programmet som til slutt vil være til nytte for alle.
• Testimonial: En person respektert eller avvist av offentligheten sier at en bestemt tro eller produkt er bra eller dårlig.
• Etiquette: gir et dårlig navn til en bestemt hendelse, og får publikum til å avvise eller fordømme det uten å ha undersøkt bakgrunnen.
• Emosjonelle uttrykk (Glitrende Generality): Bruk av setninger som er forbundet med høyt verdsatt begreper og tro. Dette tiltrekker seg generell godkjenning av publikum. Det er teknikken mest brukt av politikere med vilkår som demokrati, sosialisme, humanisme etc..
• Valg av bokstaver: I denne strategien velges de verste egenskapene og betingelsene for et faktum eller produkt, enten falsk eller sann, for å levere den verste mulige versjonen av elementet til publikum og forutsette det.

referanser

1. Hva er forskjellen mellom propaganda og PR? Gjenopprettet fra reference.com.
2. Forskjell mellom reklame og publisitet. Hentet fra yourarticlelibrary.com
3. Propaganda versus publisitet. Hva er forskjellen? Hentet fra the-ifference-between.com.
4. Businessdictionary.com.
5. Hentet fra Wikipedia.com.
6. 100 største publisitetstunter av all tid. Hentet fra bitesizepr.com.
7. 7 typer propaganda fra Phil Taylors nettside "The Propaganda Fine Art". Gjenopprettet fra foothill.edu.