Reklame Stereotyper 30 Eksempler på TV-annonser

den reklame stereotyper er tro, inntrykk eller forestillinger som en person eller gruppe har om andre individer eller grupper (nasjoner, kulturer, fagforeninger, blant andre) og som vises i reklame.

Stereotyper er basert på uvitenhet om den andre kulturs kultur og er generelt ofte feil. Et eksempel på en stereotype er at kvinner må jobbe hjemme, lage mat og ta vare på barn.

Gjennom årene har reklame brukt stereotyper for å styrke eksisterende atferd i samfunnet, som fungerer som et speil av kulturen.

På samme måte viser noen studier at stereotyper ikke bare reflekterer, men også formler oppførsel: folk kan oppføre seg annerledes når man observerer aktørers oppførsel i reklame.

I alle fall bruker mange reklamer stereotyper til å sende en klar og sterk melding som kanskje ikke aksepteres av publikum, men vil bli forstått.

Diverse stereotyper har blitt brukt i reklame, fremhever kjønn, hudfarge og kultur.

Kjønnstereotyper i reklame

Damen som renser huset

Selv om i dag både menn og kvinner jobber utenfor hjemmet, representerer reklame fortsatt kvinner som husmødre, som er ansvarlige for alle husarbeidene.

Kvinner brukes som hovedpersoner i de fleste kommersielle rengjøringsmidler (såpe, vaskemiddel) og hygiene og helse (toalettpapir, beskytter mot mosquitoes, medisiner).

Her er noen eksempler på denne typen stereotype:

Vaskemiddel Ariel

Myk, toalettpapir

Hostesirup

Mr. Clean, vaskemiddel

Rengjøringsmiddel for ovn

Kokken til huset

Som med rengjøring av huset, er kvinner ofte representert som husarbeidere.

Noen annonser forsterker enda denne stillingen ved å ha kvinnen kaste mannen hun vil gå inn på kjøkkenet, for å smake på maten hun forbereder..

Det er hundrevis av reklamer som attesterer denne stereotypen, noen eksempler er:

Annonsere en gasskomfyr

Schlitz

"Ikke bekymre deg, kjære. Du brente ikke øl ".

Reklame Betty Crocker, instant pastry deig.

Reklame Broan

De fleste julegavekampanjene av Coca-Cola viser kvinner som lager middag.

Kvinne = objekt

Mange reklamefilmer reduserer kvinnenes figur til et objekt, enten seksuelt eller som et ornament for menn.

Eksempler på dette er følgende annonser

Silva Thins Sigaretter.

I denne annonsen for Silva Thin-sigaretten blir kvinnen redusert til et enkelt objekt når det sammenlignes med en sigar.

"Sigaretter er som kvinner. De beste er tynne og rike.

Silva Thin er tynn og rik ".

Brukt Renault annonsering

Crystal Beer

De fleste ølreklamene bruker kvinner som seksuelle objekter.

Parfyme En million for ham av Paco Rabanne.

Opium parfyme

Den sterke mannen, som får alt han vil ha

Annonsene som søker å markedsføre mannlige produkter, søker å representere menn som en sterk og attraktiv figur, som kan få alt de vil ha (nesten alltid en stereotyp jente).

For eksempel:

øks

I mange av Axes antiperspirante annonser er en mann avbildet som tiltrekker seg så mange kvinner at han bokstavelig talt må "riste dem av".

Paco Rabanne. En million for ham

Paco Rabanes One Million-parfyme for menn representerer en mann som får alt han vil ha med fingertrykk: en bil, berømmelse, ensomhet, til og med en jente.

Gillette

"Hvordan bar stålmannen barbering?

Gillette, den beste en mann kan ha ".

Invictus, av Paco Rabanne

Sjampo og gel Ego, for menn.

Stereotyper av hudfarge

Mange reklamefilmer har rasistiske ideer når de annonserer produkter. Folk av afrikansk avstamning er vanligvis ansatt for sport og hip-hop reklame.

Commercials har popularisert figuren av den svarte kvinnen, med litt lys hud, ekstremt glatt hår og kaukasiske egenskaper. Dette har bare økt eksisterende stereotyper.

I tillegg til dette har bruken av teknikken whitewash (hvit vask), som består av å lette hudtonen hos personer med bilderedigeringsprogrammer, økt.

Noen eksempler på stereotyper angående hudfarge er:

L'Oreal Paris

I 2008 lanserte L'Oreal Paris en reklamekampanje som benyttet Beyonce som hovedperson. Selskapet ble anklaget for å ha klargjort hudens tone og håret til sangeren.

"Hvis det var hvitt, ville det vinne".

En thai-reklame viser skuespillerinne og sanger Chris Horwang, som sier at du må være hvit for å lykkes.

Racistisk reklame i en baby kenguru.

Dove. Racistisk kommersiell hudletting.

Pepsi

I 2013 lanserte Pepsi en serie reklamer som var rasistiske og fremmet også kjønnsvold.

Kulturstereotyper

Dolmio pasta saus.

Denne sausen ble markedsført med en stereotyp italiensk familie.

Spitfire Ale

I 2006 lanserte Spitfire Ale en reklamekampanje i Storbritannia som brukte vitser om andre verdenskrig. En av vitsene sa:

En pistol blir sparket og 46.000 mennesker begynner å løpe. Ja, det var den italienske hæren.

Den kommersielle var basert på stereotypen at den italienske hæren var feig og genererte misfornøyelsen til mange etterkommere av italienere i Storbritannia for det som ble utestengt.

International Festival of Latin Films i New York

I 2011 publiserte Latino Film Festival hendelsen ved å mocke klichéene som er til stede i de fleste latinske produktioner. En av reklamefilene viste en liste over de mest brukte navnene til latinsk gartnere.

ACE

En vaskemiddelkampanje Ace brukte stereotyper om latinske romaner for å publisere produktet.

referanser

1. Kultur og kjønns stereotyping i reklame. Hentet 17. juli 2017, fra socialpsychonline.com
2. Raciell stereotyping i reklame. Hentet 17. juli 2017, fra en.wikipedia.org
3. Stereotyper i reklame. Hentet 17. juli 2017, fra tolerance.org
4. Fare for stereotyper i reklame og markedsføring. Hentet 17. juli 2017, fra thebalance.com
5. Stereotyper skildret i annonser. Hentet 17. juli 2017, fra prezi.com
6. Raciell stereotyping i reklame. Hentet 17. juli 2017, fra ukessays.com