11 uventede konsekvenser av reklame (hos barn og voksne)

den Konsekvenser av annonsering kan være å skape stereotyper, fremme materialisme, initiere voldelig oppførsel, fremme individualisme, lave karakterer, tap av tid og andre som jeg vil forklare nedenfor.

Hver dag blir barn og ungdom utsatt for mer enn 40 000 annonser i året bare på fjernsyn, noe som øker dette nummeret hvis vi inkluderer internett, blader eller plakatene vi ser på gatene. Selv i skolene kan du finne reklame.

Det er lett å tro at de kun er kunngjøringer, og at de bare forstyrrer oss og forårsaker irritasjon. Men selv om vi ønsker å tro at vi har total kontroll over våre beslutninger, kan annonsering ha mer komplekse effekter.

Flere nåværende data indikerer at forbruket av reklame øker. Dette skyldes invasjonen av annonsene også på de mobile enhetene som vi bruker kontinuerlig.

Eksperter i Digital Marketing estimerer at vi blir utsatt for mellom 4000 og 10.000 annonser per dag omtrent, data mye høyere enn den som er nevnt ovenfor.

Vi er kontinuerlig utsatt for å oppleve reklame og, selv om vi ofte ikke betaler full oppmerksomhet til dem, passivt kommer deres meldinger til oss. Det er også troen på at mange er designet for å implantere viktige minner i vårt sinn.

Disse minner er bygget fordi annonsene har følelsesmessige tint, det vil si, de provoserer følelser. Og følelser er avgjørende når du setter opp minner i minnet. De har også en spesiell egenskap: de flyr vanligvis vår bevisste kontroll og det er vanskelig for oss å gjenkjenne og styre dem.

Hvilke konsekvenser kan dette ha på oss? 

Selvfølgelig må entreprenører bruke reklame for å avsløre bruken av deres produkter og dermed fange potensielle kunder. For dette utvikler de strategier, slik at produktet eller tjenesten ser så attraktiv ut som mulig for forbrukeren.

Dette genererer en konkurranse mellom ulike selskaper, raffinering og raffinering av deres teknikker mer og mer slik at kunden oppnår sitt produkt og ikke en konkurrent..

Annonsene blir imidlertid ofte ledsaget av negative konsekvenser, enten det er planlagt eller ikke.

1- Presser til media

Annonsører velger media som de ser best egnet til å plassere sin annonsering, i henhold til de demografiske egenskapene til målkundene. De følger til og med innholdet i det mediet, hvis det stemmer overens med meldingen om at merkevaren din har eller ikke..

Mediene må noen ganger etterkomme annonsørens ønsker, siden mediainntektene i mange tilfeller kommer fra selskapene. Dette kan betraktes som en subtil sensur i media.

2- Fremmer materialisme

Opprett i menneskers behov og ønsker som ikke var før, slik at de tror at deres verdi ligger i alt de kan anskaffe eller eie. Derfor gjør det det lettere for folk å dømme seg selv og andre etter deres eiendeler.

Det er tydelig at de også inviterer forbrukerne til å kjøpe mer og mer sofistikerte gjenstander og oftere. I kombinasjon med dette får annonser ofte en følelse av at eiendommene våre er gamle og må byttes ut av nyere og bedre.

Dette er relatert til programmert forældelse, eller "kaste bort" samfunnet, et fenomen som beskriver eksistensen av produkter som er forsettlig bygget med en "utløpsdato"..

Det vil si at de skaper produkter av lav kvalitet, med sikte på at forbrukerne kaster bort det raskt, og de blir tvunget til å kjøpe en ny..

3- Opprett stereotyper

De har en tendens til å opprettholde og øke stereotyper, da de reflekterer gruppene på en veldig stereotyp måte ved å adressere hverandre til et spesialisert publikum..

Et eksempel er hvor ofte kvinner opptrer i reklame for rengjøringsprodukter, som opprettholder og øker samfunnet troen på at renslighet er en feminin oppgave. På denne måten oppfordrer de generelle og vanligvis falske ideer om hvordan medlemmer av disse gruppene er (eller burde være).

Dette er knyttet til følelser av sosial feiljustering når personen føler at den ikke passer med de feilaktig faste stereotyper. Dette er svært vanlig, fordi selv om annonsene tilsynelatende reflekterer det daglige livet, er de svært langt fra virkeligheten.

4- Modeller av levende og vesen som ikke er realistiske

Livsstilene som vises i annonsene fungerer som modell for forbrukeren, kalt "referanse".

De brukes fordi potensielle kunder skal rette oppmerksomheten til det når de vurderer det attraktivt. Det samme gjelder utseendet på modeller som er fysisk mer attraktive enn annonsemodtagerne.

5- skadelige effekter på barn og unge

Ifølge American Academy of Pediatrics, forstår barn under 8 år ikke formålet med annonsene. De oppfatter ikke det som et forsøk på å selge et produkt med et merke, men de absorberer uten kontroll all informasjon som kommer til dem..

Det må tas hensyn til å holde barn borte fra annonsene fordi de er mer sårbare overfor dem. Derfor indikerer de at de kan øke barndommen fedme, matingsproblemer og økt forbruk av alkohol og tobakk hos unge mennesker.

6- Det gir en usunn oppførsel

Det oppfordrer enkeltpersoner til å handle impulsivt, og i henhold til umiddelbare belønninger i stedet for å reflektere over sine beslutninger. I tillegg til dette skjemaet reduseres følelsen av ansvar for langsiktige konsekvenser.

Som vi nevnte før, er annonsering full av emosjonelt innhold for å vekke følelser i oss. Dette kan få oss til å gjøre usunde beslutninger.

7- Bygg et uvirkelig bilde av produktet

Dette skjer fordi det presenterer det idealisert, overdriver dets egenskaper. For et produkt som skal kjøpes, blir det fremmet ved å skape følelser av kraft og tilfredshet hos de som bruker det, eller som en frelser som løser alvorlige problemer.

I tillegg ser de ut i sammenhenger der et nivå av liv praktisk talt uoppnåelig gjenspeiles av flertallet av forbrukere.

Det er også observert med stor frekvens at den annonserte tjenesten eller produktet ikke passer med den virkelige. Dette genererer gradvis en følelse av mistillit hos forbrukerne som er klar over denne forskjellen.

8- Foster individualisme og egoisme

Årsaken er at det øker konkurranseevnen blant mennesker ved å måle dem etter deres eiendeler. Målet er å akkumulere og renovere varer for å overvinne den andre. Dermed er individets gode overlagd på samfunnets, glemmer samarbeid og samfunnsetikk.

9 - Trivialisere eller forvandle samfunn eller åndelige verdier

Det er vanlig i reklame å kommersialisere en rekke kulturelle og tradisjonelle verdier som, i henhold til idealer som holdes, kan påvirke noen grupper av mennesker.

10 - Annonsene er "for de rike"

Hvis vi måtte møte alle forventningene som ble etablert ved reklame, måtte vi være rike for å opprettholde den rytmen av kjøp.

Det vil si at annonsene synes å være rettet mot en svært liten del av samfunnet (som er det med kjøpekraft) som den gjennomsnittlige personen sammenligner, og skaper en kontinuerlig følelse av misnøye.

11- Gjeldene

For å løse spenningen som genereres av reklame, er folk tvunget til å konsumere.

På denne måten øker tilfredsheten, men det er ikke noe som varer, fordi det alltid vil være et produkt å kjøpe. Siden de fleste klienter ikke har tilstrekkelige økonomiske ressurser, blir det stadig mer vanlig å låne tungt.

 Hvordan unngå eller minimere disse effektene?

Det er praktisk talt umulig å unngå publisitet, men det kan gjøres en innsats for å endre synspunktet og dra fordel av de positive punktene og lindre de negative. Dette fører tydeligvis til en ekstra innsats:

- tenker: Når du er foran en annonse, analyser hva det står og ta en kritisk holdning. Vær oppmerksom på at ikke alt du sier er helt sant, og prøver å se også de negative aspektene som det annonserte produktet kunne ha.

- Dyrk egentlig motivasjon: som er relatert til tilfredshet av ens verdier og ikke å utføre atferd på grunn av en ekstern (eller ekstrinsisk) motivasjon som er mer impulsiv og materialistisk. Det er tilrådelig å vente 48 timer når du vil kjøpe noe. Spør deg selv om det er et problem med kjøp.

- Kjøp filmer, serier, musikk: siden du må huske på at gratis tjenester for brukere må ha en inntektskilde, som i dette tilfellet er reklame.

- Hvis det er et selskap, tilpass annonsen slik at den utøver en god innflytelse i samfunnet. Tilbyr flere etiske, kvalitets- og holdbare produkter som er virkelig nødvendige. Det anbefales å unngå å fremme stereotyper og fokusere på produktets kvaliteter med oppriktighet. Når det gjelder innflytelsesproblemet på barna, kan kunngjøringene rettes direkte til foreldrene i stedet for å disse.

Vil du vite mer om programmert forældelse? Deretter kan du se dokumentarfilmen "Kjøp, kast, kjøp".

referanser

1. Broom, K. (s.f.). De utilsiktede negative konsekvensene av annonsering. Hentet 7. juni 2016.
2. Komiteen for kommunikasjon. (2006). Barn, ungdom og reklame. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25. juli 2011). Hvordan annonsering manipulerer dine valg og bruker vaner (og hva du skal gjøre om det). Gjenopprettet fra Lifehacker.
4. Finn, K. (s.f.). Negative sosiale konsekvenser av annonsering. Hentet 7. juni 2016, fra Chron.
5. Marshall, R. (10. september 2015). Hvor mange annonser ser du på en dag? Hentet fra Red Crow Marketing.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Stakk i modellfeltet: Virkningene av vakre modeller på kvinnelige ungdommer og ungdom. Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27. mai 2016). Effekt av reklame på ungdomsbildebilde. Hentet 7. juni 2016.