Corporate Identity Background og Elements



den bedriftens eller institusjonelle identitet er settet av visuelle og filosofiske egenskaper, verdier og måter å kommunisere med som et selskap har. Når det gjelder den generelle identiteten til en organisasjon, er den unik og må være i samsvar med alle aspekter og praksis som utføres i dette.

Ordet "selskap" brukes til å nevne en gruppe mennesker som arbeider for en felles hensikt; Slike er tilfelle av store selskaper. Disse organisasjonene har forskjellige fraksjoner, alle med forskjellige oppgaver, men samtidig fokusert på det samme resultatet.

Denne rekke funksjoner og oppgaver for et stort antall mennesker må ha et rammeverk som holder dem i tune; ellers vil oppfyllelsen av mål og målsettingen bli påvirket av de ulike måtene å handle som kan være i en gruppe.

Så er bedriftens identitet retningslinjen som styrer denne typen selskap. Ta hensyn til historien din, hva din oppgave og visjon er, hvilken arbeidsetikk styres, hvilke verdier du regner med, hvilke prestasjoner du rangerer og fremfor alt hva dine mål er.

index

  • 1 Bakgrunn for bedriftsidentitet
  • 2 elementer
    • 2.1 Filosofi
    • 2,2 kultur
    • 2.3 Bedriftsbilde
    • 2.4 Corporate Identity Manual
  • 3 Forskjell mellom bedriftens image og bedriftens identitet
  • 4 referanser

Bakgrunn for bedriftsidentitet

Selv om bedriftens identitet ser ut til å være en moderne interesse, har den sine røtter i årene etter den industrielle revolusjonen. Når konsolidert, hadde store bedrifter behov for å finne ut hva som ville skille dem og plassere dem i det offentlige øye.

Et av de første eksemplene er den tyske arkitekten Peter Behrens, som laget den elektriske virksomheten AEGs komplette identitet. Han utviklet alt fra de visuelle egenskapene til materialene til de nye arbeidsformene, fordi han fokuserte på selskapets møbler og hjemmene til de ansatte.

På den annen side lanserte procter & gamble publisitetshode i 1931 en nå berømt rapport til alle medlemmer av avdelingen hans. Han instruerte hver enkelt til å fokusere på en enkelt gjenstand solgt av selskapet og behandle det som om det var det viktigste, og dermed konsolidere bildet av et selskap som driver produkter av høyeste kvalitet..

I tiårene av 60-tallet måtte hvert konkurransedyktig selskap ha en særegen bildelogo av firmaet, slagordet og en aktiv deltakelse i reklamemedia gjennom reklame, plakater eller jingler-, men også fokus på arbeidets filosofi, verdier og mål.

elementer

Bedriftsidentiteten består av en balanse mellom visuelle elementer som representerer et selskap og de kvalitative egenskapene som det fungerer med og fremmes.

Dette følger deretter en rekke verdier og arbeidsmoral, men også en rekke lett identifiserbare grafiske elementer.

filosofi

Filosofien til et selskap er sammensatt av verdiene som dets handlinger, oppdrag og visjon styres. Dette avhenger vanligvis av din tur; For eksempel har teknologibedrifter en tendens til å gå etter konstant innovasjon.

Verdiene, oppdraget og visjonen til et selskap kan også fokusere på den endelige kvaliteten, være fokusert på forbrukeren eller være sosialt ansvarlig.

kultur

Kulturen i et selskap er retningslinjene for atferd som medlemmer av organisasjonen er styrt av.

Bedrifter som er opprettet av unge, som Google og Facebook, oppfordrer sine arbeidere til å tenke kreativt eller "ut av boksen", noe som tillater en mer avslappet og uortodoks arbeidskultur.

Bedriftsbilde

En viktig del av selskapene er deres bilde, som inkluderer elementer som navn, logo, farger og "merkevaren" generelt. Søker å overføre verdiene og hva den representerer visuelt, slik at forbrukeren kan legge til en rekke betydninger.

Et godt corporate image kan bety plasseringen av merkevaren. Dette skjer når et produkt kalles av navnet gitt av selskapet når det lanseres på markedet (kaller det Coca Cola og ikke oppdater, kaller det iPhone og ikke mobil). Dette sikrer sin tilstedeværelse i kollektens sinn.

På samme måte kan en effektiv logo ha en lignende innvirkning på publikum, i den grad at det bare er tilstede i et daglig objekt, gir det verdiene, prestisje eller oppfatning (bra eller dårlig) som er knyttet til selskapet..

Corporate identity manual

For å opprettholde alle disse dimensjonene i rekkefølge, er det nødvendig å ha en bedriftsidentitetshåndbok. I dette opprettes en veiledning for bruk og implementeringsregler for å regulere bildet og identiteten til selskapet.

Disse håndbøkene må på en teknisk måte angi sammensetningen av selskapets logo, dens skrifttype, fargevalg og måten de skal implementeres på: fra uniformer til sine ansatte til det generelle skrivesettet.

Andre elementer som må tas i betraktning er retningslinjene, filosofien som skal følges og sammenbruddet av de verdier som de ansatte på alle nivåer skal regulere. Konsistens er nøkkelen til å holde visjonen til et selskap i stor skala i orden og være trofast mot sine mål og mål.

Forskjell mellom bedriftens image og bedriftsidentitet

Disse begrepene forveksles ofte som synonymer, når de i virkeligheten er to komplementære begreper. Bedriftsidentitet omfatter hele systemet av verdier og visuelle elementer som omfatter det, inkludert bildet.

Bedriftsbildet som sådan er den kvalitative oppfatningen som genereres i klienten. Elementene i bedriftens image er de som er identifisert som "merkevaren".

Disse inkluderer logoen, annonseringen og de estetiske egenskapene som karakteriserer et produkt. I tillegg er de knyttet til den oppfatning at publikum er dannet om selskapet: er det prestisjefylt? Hva er dets rykte??

Forskjellen mellom disse begrepene kan forklares ved hjelp av Apple selskap som følger: logo eple form er lett gjenkjennelig, og dette går tilbake til teknologisk innovasjon og fokus på design (corporate identity), men det er også et symbol på prestisje blant allmennheten på grunn av sin utilgjengelige pris (bedriftens image).

Derfor forstår vi at bedriftens identitet eksisterer internt og eksternt, gjelder både ansatte og forbrukere og kan være sterk eller svak. For sin del er bedriftens image delt inn i gode, dårlige eller nøytrale og dikteres av forbrukeren.

referanser

  1. Core Media Design (s.f.) Hvorfor Corporate Identity er viktig. Core Media Design. Gjenopprettet fra coremediadesign.co.uk
  2. Leinwand, P. og Mainardi, C. (2014) De tre elementene av en sterk Corporate Identity. Harvard Business Review. Hentet fra hbr.org
  3. Montiel, S. (2016) 7 Nøkler for å definere bedriftens identitet. Deusto Training. Gjenopprettet fra deustoformación.com
  4. Petengill, B. (2017) Logo, Corporate Identity eller Brand - Hva er forskjellen? Endre samtaler. Gjenopprettet fra marketing-partners.com
  5. Stevens, S. (2015) En kort historie om bedriftsidentitet. Merkevarebygging. Digital Zool Gjenopprettet fra zooldigital.co.uk
  6. Villalobos, J. (2017) Slik lager du bedriftens identitet. Entreprenør. Hentet fra entrepreneur.com